过成了双十一，各种百货公司也会针对不同节日推出各类营销活动，纽约第五大道的名牌店里挤满了从RIBEN远道而来的海淘客，他们人手一本护照，原因是消费力过于惊人，商店纷纷对RIBEN顾客限购，当时全球七成奢侈品由RIBEN人买下，而现在国人痴迷的LV最早就是依靠RIBEN市场而火起来的，六十年代还是巴黎时尚小店的LV，年收入区区百万，在资本家阿尔诺的资本运作下，依托于RIBEN惊人的消费力，阿尔诺将LV打造成了全球第一奢侈品集团，RIBEN人的享乐主义甚至到了歇斯底里的地步，有的商家甚至会把金箔包在食物的外表，一个原本100元的普通巧克力被卖到5000元还供不应求。”
“因为经济向好且RIBEN企业采用终身雇佣制，当时一个月薪万元的普通职员为了结婚可以购买百万级以上的婚纱或礼服再飞到澳洲或者巴厘岛等地方度蜜月，全球各地度假胜地的沙滩上，躺满了各种黄皮肤黑头发的RIBEN人，深夜的东京是个不夜城，酒吧外面是醉醺醺的BOY,GIRL，出租车生意火爆，有时候司机收到的小费比车费还高，进入90年代RIBEN经济开始下滑，股市崩盘，房价暴跌，迎来了今天我们熟知的“失去的二十年”，物价持续走平甚至下跌，居民和企业债务负担沉重，这里我们不对RIBEN经济的失速做洗头解释，总结而言就是逃不过的大经济周期，当经济泡沫吹的太大时，刺破泡沫的代价是沉痛的，今天的RIBEN家庭可支配收入不及80年代，工资水平停滞不前，人民对未来充满担忧，政府努力让消费者打开钱袋子，但却没办法挽救RIBEN坠入一个第四消费时代，三浦展归纳05年之后的RIBEN消费者的消费趋向，无品牌倾向，朴素，休闲更加RIBEN本土化，那些昂贵的劳力士，LV不见了，取而代之的是高性价比和简约风格的无印良品优衣库等品牌，曾经那些纸醉金迷的少男少女已经老去，而年轻人更愿意在价格实惠的永旺商城消费或是选择7-11的罐装啤酒。RIBEN年轻人从天堂坠入地狱，老年人同样如此，老年人开始拼命的储蓄，抗拒消费，甚至超过三成老年人都不敢动用自己的年金账户，他们对未来感到不安，储蓄成为他们抗风险的唯一方式。”
“在第三消费时代后，RIBEN进入消费者偏向低物欲的第四消费时代，如今的RIBEN市场，已然成为了一个做不大的蛋糕，我们也在担忧，华国是否会在经济放缓，老龄化，低生育率等问题上重蹈RIBEN的覆辙？在未来形成第四消费时代和低物欲社会？这些
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